消费者可利用手机或IPAD等移动客户端登录苏宁易购，随心选购线上苏宁易购超过２００万款的产品，打破了实体店商品展示的空间局限。

作为上海购物节的传统重点活动之一，以“健康、节能、体验、新潮”为主题的２０１３中山家电节昨日开幕。据了解，苏宁Ｏ２Ｏ转型升级第一店——长宁路店昨日正式亮相。消费者可利用手机或ｉＰａｄ等移动客户端登录苏宁易购，随心选购线上苏宁易购超过２００万款的产品，打破了实体店商品展示的空间局限，实现电器以外的更多商品销售、服务功能，真正成为实现Ｏ２Ｏ模式落地的互联网门店。

今年以来，Ｏ２Ｏ模式的落地成为社会关注的焦点，苏宁也正式宣布转型互联网企业，并在宣布开放平台后，第一时间推出了互联网超级店——长宁路店。

超级店作为苏宁最高业态的店面模式，是苏宁Ｏ２Ｏ模式落地的重要阵地，通过完善商品规划、融合互联网等变革，产品丰富度与购物体验获得全面提升，经营的商品早已不在局限于家电这一隅。

长宁店内，顾客现场可直接利用移动终端扫描二维码完成在线下单。同时，还可以利用门店免费ＷＩＦＩ登录苏宁易购，完成线上下单，门店付款、提货，购物异常便捷，选择不再受到局限，商品、服务已经开始逐渐融合，而促销活动的融合已在紧锣密鼓的推进当中。继长宁店后，苏宁将在上海苏宁全市门店进行推广Ｏ２Ｏ模式落地。

苏宁云商董事长张近东昨日表示，苏宁６月份推出了双线同价，逐步得到了消费者和供应商的认可和支持，从而打破了阻碍了Ｏ２Ｏ融合的最后一个壁垒。

相比传统实体零售和传统电商，唯有Ｏ２Ｏ才能让消费者体验到“鱼和熊掌皆能得兼”的好处，这就是不可阻挡的消费趋势，是零售业者需要把握的时代机遇。“从美国电商发展的路径看，前十大电商，有九大是来自于传统零售企业，与此同时传统电商也开始向线下布局，这说明Ｏ２Ｏ发展的大势是大家都有目共睹的。所以中国的传统零售企业都要更加积极地拥抱互联网，加速自身的转型变革。”

张近东还指出，中国零售业未来发展的方向是互联网零售，重点是Ｏ２Ｏ和开放平台，今年四季度，苏宁还将推出互联网化门店——“云店”，把门店开到消费者的口袋里、客厅里去，并通过开放平台“苏宁云台”，将自身物流、信息流和资金流等资源全面向社会开放。

据悉，随着苏宁长宁路店的全新亮相，本届中山家电节也将以“健康、节能、体验、新潮” 为产品展销的核心要素，着重突出在互联网时代的消费模型，消费者不仅可以体验实体经济的丰富多彩，还可以体验电子商务带来的便捷与多样选择。

本次中山家电节，在健康方面，空气净化器、净水设备等广受大众欢迎的健康家庭电器成为一大亮点，推广“健康生活，从空气和水源开始”的含义；在节能环保方面，邀请美的、西门子、夏普等知名品牌纷纷加入“节电工程”行列，展示最节能的家电套装；在互动体验方面，大屏４Ｋ智能电视、３Ｇ和４Ｇ等新科技产品亮相，进行首秀展示；在新潮方面，苏宁引入了新拓展品类的展示，包括时尚美妆母婴和户外露营装备的加入，成为苏宁超电器化经营的代表之一。

据了解，作为中山家电节主办方之一，国庆节期间，苏宁在全国范围发放２０亿元优惠券补贴消费者，使用范围覆盖全品类，苏宁实体店、乐购仕门店、苏宁易购全线发力。为了分流假日消费，避免扎堆，苏宁还将提前启动国庆营销，并承诺“３０天全城价保”——消费者国庆期间购物３０天内发现同城更低价，即可享受差价返还。

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购物节前10天销售48.7亿 电商好于实体

据上海市商业信息中心抽样监测显示，今年上海购物节开幕前１０天，本市１５０余家大中型商业企业累计完成销售４８．７亿元，同比增长１１．１％。值得一提的是，今年电商广泛试水Ｏ２Ｏ，提升销售能级，１号店、京东商城、东方电视购物、百联Ｅ城等重点电商企业的销售均大幅好于实体商业。

电商广泛试水Ｏ２Ｏ，联手实体店增进与消费者的互动，扩大影响，提升销售能级，成为本届购物节最大亮点。据调查，购物节开幕首１０天，１号店实现销售同比翻番，京东商城、东方电视购物、百联Ｅ城等重点电商企业的销售情况也都大幅好于实体商业，有力拉动市场整体增长水平。

购物节开幕伊始，各区县的“分会场”迅速跟进，凭借商圈、商街的集客优势，抱团营销，凝神造势。据市商业信息中心监测，购物节开幕首１０天，杨浦、长宁等城区的商圈、商街实现销售同比增长１５％以上，奉贤等郊区的增幅超过２０％。

百货商场、购物中心等传统门店今年的促销活动百花齐放，力度不输于元旦、国庆等大节。购物节开幕首１０天，市商业信息中心抽样监测的３０余家重点购物中心中，超过七成实现同比增长，其中百联虹口、百联西郊、日月光、壹丰广场、周浦万达、开元地中海、青浦奥特莱斯等商场的增幅达到２０％以上。

中秋节前后，市民饮食消费趋多，鲜肉月饼广受市民追捧，销售火爆。购物节开幕前１０天，本市老字号食品店多实现销售大幅增长，老城隍庙食品店、第一食品、泰康食品的同比增幅分别达到６１．７％、２２．２％和１６．７％，来伊份、立丰的增幅也超过２０％。此外，本市百余家家电专业店门店实现销售同比增长２８．１％。

据悉，未来两周内，上海购物节还将接连推出上海老字号博览会、中国（上海）时尚家居展、上海国际黄金珠宝节、非洲艺术展、五角场婚纱婚礼秀等一系列重头大戏，加上国庆黄金周的叠加效应，还将把申城消费市场推向新一轮高潮。